肉毒杆菌素与皮下填充剂已经成为了更多“千禧一代”美妆保养计划的一部分，新世代仿佛已经没有像上一辈那样“谈针色变”。对发展成熟的各大美容品牌，整形美容注射剂或将成为价值数百亿美元的新商机。
实际上，近年来美容注射品市场发生了重大变化：治疗变得越来越精细复杂、价格越来越低、美容套餐设计得越来越复杂、进入日常化妆程序出现常态化等。很大程度上，明星文化与社交媒体推动了新一代年轻消费者的服务，包括注射肉毒杆菌等肌肉松弛剂、唇部与面颊等填充剂、注射隆鼻术等俗称“微整形”的治疗方法。
专门从事非手术美容焕肤的英国执业医师Tijion Esho，也在实践中发现了这一趋势，非手术注射占其业务的70%左右。他说：“主要是有两拨病人，X世代和‘千禧一代’。我觉得‘千禧一代’……更愿意展露自己。”Esho医生执业的诊所进行过调查，三分之一的患者认为注射剂是化妆品的补充。“某种程度上，这已经是女性日常护理的一部分，”他解释说，“已经很普遍了。”“现在消费者的态度，就像和朋友来聚会似的，”她继续说，“他们将其视为保养手段，就像是‘我可以定时理发，为什么不可以定时去打肉毒杆菌呢？”伦理不谈，年纪更轻的消费者开始拥抱“微整形”注射，毫无疑问给传统美容行业带来了重要机遇。但由于这一市场缺乏直面消费者的品牌，注射程序与美容护理之间的桥梁在产品层面上尚未实现。
最知名的肉毒杆菌素保妥适（Botox）原厂制药巨头爱力根（Allergan），旗下除了保妥适还有乔雅登（Juvederm）等一系列透明质酸填充剂（俗称“玻尿酸”）大受欢迎，占据全球面部注射剂45%以上的市场份额。现在很多国内专业的美容医院都可见到这些品牌的产品作为治疗药物使用，价格不等且颇为昂贵。欧莱雅集团（L"Oréal）、科蒂集团（Coty）、路威酩轩（LVMH）、雅诗兰黛（Estée Lauder）这类美容化妆品牌集团，尚未开始在该价值数十亿美元整形美容注射剂中掘金。但这些集团也已经拥有时装界最大品牌的美妆产品特许经销权，包括YSL、Burberry、Tom Ford。鉴于前述组织在消费品行业因其高超的专业水准影响力极大，有能力在美容注射剂市场里掀起革命。然而，从药厂产品到美容产品，整形美容注射剂的演变并不容易。渗透市场的最大障碍就是，要从零开始制造安全、可靠、媲美现有配方优良口碑的产品，本身就极为复杂与昂贵。所以现在我们所能见到的一般还是在品牌的顶级护肤线中，一些虽然不是注射针剂，但使用效果已经含有“医美级”概念的产品，它们往往拥有短时间内堪比微整效果的使用感受。
我们可以认为这是传统美容品牌进军医美产品市场的一个先导信号。提供注射美容整形治疗，能帮助缩小注射剂与美妆产品之间的差距。或许在将来，我们可以在品牌那些开设的水疗吧而非诊所，见到品牌新推出的医美针剂在使用。你将做完治疗，买买东西，然后回办公室上班。
